东北有一首歌：“社会很单纯，复杂的是人。”

一般人认为，人和人的差别在血缘、身份、地域、权力、财富，但是历史看到，在这个时代里面，人和人之间的唯一差别就是认知。

我们正处在百年未有大变局的过程中，每一个行业内认知都在迅速叠加，跨界越来越普遍，想要做成一件事情，都必须要保持“自我否定”的认知状态。

比如说史玉柱当年最惨的时候欠了一屁股债，但是后来仅仅靠脑白金就重新崛起了。因为在营销的认知水平上领先了一个时代，即使眼下没有人、没有钱，但凭着对营销的理解，也是可以翻身。

在写之前，有一句话需要特别注明：

过去那种“我拥有什么，只要谨慎就会持续拥有，始终占据这个优势”的假设越来越不成立了。

——罗振宇

傅盛定义的认知状态

不知道自己不知道

这类人认为，世界上所有的知识已经被前人说了，没有什么我们不知道的。

知道自己不知道

人的大脑无法容忍自己的世界是残缺的。所以，在自己不知道的事情，也往往会用想象力补齐。

知道自己知道

你得知道，你和不知道这件事的人的区别，你还得知道你和比你高明的人的差距。

为什么我们走一段陌生的路，去的时候觉得走好远，回来的时候觉得其实路也没多长，就是这个道理。一去一回，认知已经在提升。

不知道自己知道

当你对一个领域钻研的时间够长，你对它的认知达到了很深的程度，即使一个难题摆在你面前，刚开始你也不知道怎么办，但是事到临头，你真正要做决策的时候，你可能也是在赌，但是你的成功率还是比那些菜鸟要高很多。

这就是所谓的经验，所谓的灵感，所谓的认知差距。你甚至都说不出来为什么要做这样的决策，但是你就是觉得应该这样选。

信心从哪里来？

他们比你强不是他们聪明，而是有着你不知道的认知。

认知，可不是单纯从教育上得到，就算是知识很多，智力开发也很多，但是都不是认知。